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“星猫”成麦当劳新宠动漫互动营销暗流涌动

    情感差异化　带来“中国关注”

    在StarQ明日科技与麦当劳的此番联手中，中国原创动漫形象“星猫宝宝”的使用，成为业内人士关注的另一核心话题。对此，据行业相关人士表示，在动漫营销呼声渐涨的今天，相较于其他已在消费者眼中司空见惯的国外动漫形象，国产动漫形象所能带来的“情感”差异化优势更为明显，而这也是麦当劳对星猫特别偏爱的重要原因。

    谈及中国动漫的营销优势，业内相关人士指出，一方面随着国家对国产动漫的大力扶持，新的内容意识、形象意识不断注入，国产动漫形象已经打破市场对其“老、旧”等方面的旧有形象认知，观众人群也从少儿、青少年扩展到青年白领层，目标群体实现了年龄层的跨越扩张。另外，相比国外的动漫形象，中国元素拥有更好的群众基础，更易与消费者产生精神共鸣，而为中国消费者所接受。比起已经在消费者心中形成“认知疲劳”的国外动漫形象，国产动漫无疑拥有更为新鲜的“认知血液”，而其对于品牌区隔所带来的优势也更为明显。

    据悉，星猫宝宝系列“好运魔力吸水杯垫”，引发了消费者的“收集热”，并带来了麦当劳早餐销售新一轮的增长高峰。面对动漫带来巨大商机，其他同质化严重，亟需以差异化形成认知，以“情感因素”打动消费者的银行、IT、玩具、快餐等行业，对starQ明日科技的原创动漫形象也产生了浓厚兴趣，新颖国产动漫形象的市场需求日益增加。由此可见，以动漫为载体的互动营销，正在悄然推动营销模式的变革，而中国动漫在互动营销中比重的不断加大，也将“中国式动漫营销”引入一个新的时代。



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