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品牌宣传离不开动漫与游戏的结合

编者按：有人说手机与用户之间就像是情侣，谁也离不开谁！在如今智能手机逐步普及的时代，再没有什么比手机App更能与用户保持紧密联系了。在这已经形成的关系中，动漫要如何跻身其中呢？该如何长时间维持用户对于动漫跟番的热情呢？

　　在美国，有将电视剧与游戏结合的案例，如美剧《欢乐合唱团》就诞生了衍生游戏App——Tap Tap Glee，将《欢乐合唱团》的两大特色结合到一起； AMC电视台推出了《行尸走肉》的衍生游戏App——Dead Yourself，让观众一秒变僵尸。大家不难发现，这些游戏的目标用户群体极为明确，就是剧集的忠实影迷，通过游戏进一步延伸拓展与影迷的接触点，充分霸占影迷的碎片化时间，来尽可能以更多方式取悦影迷，拴住他们的心。

　　因此，在“影游互动”的成功，也预示着“漫游合作”的必然性。动漫以动画和漫画的形式展示在观众面前，通过画面、剧情使人领悟当中的情感交流，而游戏是“虚拟的空间”。从本质上都是天马行空的创作，让动漫形象在游戏里让漫迷们自由操纵，可以说是完美的结合。就目前动漫市场而言，动漫产业日益与游戏产业结合紧密已经形成一个成熟的产业链，动漫已经从单一的平面媒体和电视媒体扩展到游戏、书籍、网络、玩具等众多领域。可见，动漫与游戏的联姻，双方在利益和合作需求上是具有共性的。

　　当然， “漫游联姻”的基础还在于游戏业与动漫业的受众重合。像天津瑞格奇迹影视动漫的衍生游戏《快乐梦多多之拯救小镇》的休闲类APP游戏；厦门翔通动漫的衍生游戏《部落反斗蛙》《绿豆蛙消消看》《酷巴熊连连看》《 粉红蛙之媚眼横生》等；上海迪斯尼的衍生游戏《羊羊回家历险记》、《小灰灰漂流记》、《美羊羊减肥记》等，都在动漫和游戏之间取得成绩。可见，动漫与手机游戏联姻早已是一种重要的营销推广手段。

　　所以，面对动漫市场我们也要牢牢把握漫迷的心态，根据动漫的模式和情节，植入较为简单游戏编码，让漫迷通过体验游戏充分感受其中的互动性、趣味性、益智性。目前，国内移动互联网竞争格局未定，产业整合日趋频繁。在这样的大环境，国内动漫企业也认识到应与游戏等重合度较高的产业进行结合，可更好地培育动漫形象及动漫品牌。


[责任编辑:杨帆]