国产电影的“大黄蜂”能否别喝“舒化奶”?

    据了解，21号《变3》首映后，美特斯邦威变3系列上百款产品已经出货百万件以上。不过，周龙以商业机密为理由，拒绝透露为了这“5分钟”，究竟砸了多少银子。据粗略统计，在《变形金刚3》中，美特斯邦威的九宫格LOGO衫出现总时长大约有5分钟。业内人士估计，至少得投入近千万元。(7月26日钱江晚报)

　　《变3》首映后，不仅浙江企业美特斯邦威自称赚大了，而在植入广告上积极跟进的国内企业伊利、TCL、联想等也赚了个“盆满钵满”，这正是电影广告的魅力和商业效应所在。在观赏过《变3》的观众，恐怕都不会忘记被网友称为“最牛植入”舒化牛奶广告：出场长达10秒钟，片中华裔演员郑肯摇头晃脑地喊出“让我先喝完舒化奶再跟你说”的时候，电影院所有的人都笑喷了。笑喷之余，观众并没因为广告植入而贬斥其“恶心”，这说明什么?说明这样的植入广告是成功的，是巧妙的，是值得国内影视界借鉴的。

　　国产品牌植入的幕后推手刘思汝透露了这样一个细节，伊利当初曾提出让大黄蜂喝伊利舒化奶，被导演迈克尔·贝拒绝了，导演的原则是变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。这样的“植入原则”，是既考虑了商业利益又保证了电影品质的植入，也是制片方、导演对消费者负责的体现。反观我们的影视界，显然很少有人能做到这样的一个植入广告的“原则”和底线。

　　先说说在植入广告上被人诟病的春晚。2011年之前春晚植入的那叫一个“硬”啊，令人“不忍卒睹”。类似于“国窖1573”那样的打广告打得“赤裸裸”的节目层出不穷，不仅影响了节目整体效果，也影响春晚整体评价，无疑是失败的植入。虽然在2011年春晚植入广告以“软植入”为主，但依然让观众挑出不少毛病。再看国产电影植入广告，规模和力度日益空前，这虽然是一个商业和电影日益无可分割的时代来临的见证，但制片方和导演却较少强调西方大片植入广告时的“底线”。《天下无贼》中大量曝出来的宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、诺基亚手机等产品广告镜头,令观众普遍认为走进了一场“产品推销会”;而《非诚勿扰》虽然票房值得期许，但其多达20多个的植入广告依然还是让观众“大跌眼镜”。

　　我们的电影产业还不怎么成熟，与发达国家“发达”了多少年的电影产业相比，还差之甚远。一方面，电影和影视业的发展需要一个商业广告模式的支撑，另一方面，植入的时候还须顾忌一下观众的情感和感受，含蓄一些、巧妙一些、艺术化一些，哪怕像《变形3》那样幽默化一些也好。无论是在影视艺术的提炼和加工上，还是广告植入的巧妙无痕上，国产影视剧还有很长的路要走。

本文来自华声在线