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小玩皮动漫营销启动 童装与动漫产业将起狂潮

    从葫芦兄弟到铁臂阿童木，从天线宝宝到变形金刚，从奥特曼到猪猪侠，从唐老鸭和米老鼠到喜洋洋与灰太郎……动漫卡通，象一个个活泼谐趣的朋友加伙伴，陪伴着一代代的孩子快乐成长。多少人直到两鬓飞霜的时候，还对儿时痴迷的动画人物形象充满着温情的回忆。对很多人来说，动画片，承载着快乐植入了他们的人生，并慰籍着他们饱经世事之后或欣慰或悲苦或淡定或遗憾的心灵，成为心底里可以报之一笑的一隅！ 

    从迪士尼开始，动画卡通形象的商业价值被充分挖掘利用起来。仅仅半个世纪，动漫营销便迅速风靡了全世界！以贴近少儿生活的方式，将商业品牌植入动画片来强势贯输，并将相应的产品或衍生品迅速铺向终端网络的营销模式屡试不爽，几十年来已经成为商家的经营利器，童装及儿童用品更是尤其热衷于此。的确，在商场的童装区，有多少镶嵌或印染着受宝宝们喜爱的动漫形象的衣服，让多少母亲在宝宝们的坚持下，无奈并且乐呵呵地掏出了腰包！

尽管动漫营销作为成功的商业运作模式，已经对我们的生活影响了若干年，但直到现在为止，这种成功模式在中国还应该算作“舶来品”，是洋玩意。深受孩子们欢迎和怀念的国产经典动画片不是没有，大闹天宫的孙悟空，闹海的哪吒，勇敢的葫芦娃等等，都是我们耳熟能详的经典动画人物，这些在还没有电脑的时代出品的动画片，其制作水准直到如今仍让我们叹为观止。但由于商品经济时代的姗姗来迟，动漫文化没有象迪士尼那样迅速地与商业连接，很长的时间里，动漫本身也没有能够在中国形成产业化。

直到上个世纪80、90年代以来，随着改革开放的持续深入，日、韩、美等世界动漫大国相继大举向中国进军，动画片才开始每天出现在中国电视的少儿频道上，走进了千万百姓家。中国由此进入了动漫盛世，国内的动漫创作与制作，才沿着产业化的路子开始启程。紧随其后，中国商家也开始学习并实践动漫营销。

    《海尔兄弟》应该算是最早由品牌商家投资制作，并紧密结合商业诉求的一部国产动画片。可能是由于媒体资源运作方面的局限，似乎没有做到象国际动漫巨头那样进行狂轰滥炸式的投播，但仍然为中国动漫产业链的趋于老练与成熟作出了有益的尝试。

    近年来，中国动漫的产业化开始逐渐形成。无论从出品数量，创作水平，还是制作水准方面来考评，都呈现出明显的进步态势。可以预期，中国动漫民族化的时代正在悄然向我们走来。

    与此同时，中国的童装市场上，国产品牌也已步入成熟期。通过不断的学习研究、与国际品牌合作，他们学会了在同类市场上怎样进行细分，怎样找准自己的差异化定位，怎样与文化产业相结合进行市场运作，特别是，他们终于正式开始了动漫产业与童装产业紧密结合，进行动漫营销的有益实践。