香港特别行政区文学艺术界联合会官方网站 >> 资讯 >> 杂技 >> 新闻 >> 查看资讯

悄然提升济南城市品位

 

   1月3日，第15届泉城新年音乐会在山东会堂举行。台上，远道而来的德国汉堡交响乐团正在倾心演奏中外名曲；台下，是座无虚席的观众。退休工人杨在村和老伴马阿姨带着女儿一家前来观看演出，杨大爷年轻时就是厂里的文艺积极分子，马阿姨也是能歌善舞，观看演出时，两位老人聚精会神，全心投入，不时随着旋律打着节拍。此前虽然也观看过音乐会，但“水平这么高”的还是第一次。像杨大爷一样，很多人开始到大剧院看演出，开始和家人、朋友谈论起一场音乐会、话剧或芭蕾舞演出。

年终岁尾，济南的演出市场异常火爆，屈指算来，去年12月下旬至今年1月初，就有周华健演唱会、朗朗钢琴新年音乐会、那英世界巡演济南站、白俄罗斯芭蕾舞剧《天鹅湖》、泉城新年音乐会等大型演出活动相继举行；每个周末及节假日，在珍珠泉人民会堂、明湖居、宝贝剧场，又有杂技魔术、曲艺、儿童剧等舞台剧定点定时演出。而作为新娱乐模式，济南又有金海岸、西部酒城等演艺新场所。闲暇之余，济南人有了更多的休闲娱乐方式。这些正改变着济南人的文化观念和消费习惯，也悄然提升着济南这座城市的文化品位。

舞台剧及各类演出周周有月月有

市民张女士最近办理了“宝贝剧场”的会员卡，“孩子特别喜欢看儿童剧，光是《三只小猪》就看了三四遍，想一想还是办张会员卡比较合算。不但买票能打折，还能及时得知演出消息。”开始于2009年的“宝贝剧场”演出品牌，在不到两年的时间内，演出100多场，已培养了近万名会员，并且基本实现了节假日的常规化、品牌化演出。“‘宝贝剧场’一直保持8成以上的上座率，有的演出一票难求，连楼梯票都卖光了。”谈起这个，主办方之一的市儿童艺术剧院的丁小秋院长难掩自豪。作为“宝贝剧场”重点项目推出的“亲子剧节”，使济南近10万少年儿童足不出户就可以观看国际国内知名剧作。通过举办活动培养了一大批观众群体，实现了更为长久的社会效益。对于未来，丁小秋有着周密的计划：“今年，随着演出剧目的不断增多，‘宝贝剧场’将实现每周末都有演出。而‘亲子剧节’也将继续举办，初步计划演出16台剧目，同时邀请国外4至6台剧目来济演出。”

“‘宝贝剧场’的成功虽然有其特殊性，但也说明济南还是有演出的市场需求的，对于好节目，市民还是认可的。”丁小秋表示，一开始，对于剧目的选题、生产方式等，他们也都非常懵懂，因此在上一场剧目之前，都要进行科学合理的市场调查，摸清观众希望看到什么样的剧目、怎样达到票房收益与成本之间的平衡。

虽然现在是演出淡季，但市曲艺团团长慈建国依然非常忙碌。采访前一刻，他刚和一家银行达成合作意向，“现在一些银行、企业都和我们有合作的意向，在明湖居进行包场演出。”慈建国介绍，现在很多公司都把看曲艺演出当做招待客户的首要之选。“除了企业包场，还有旅游团以及一些散客，自去年4月28日开业以来，8个月时间里，明湖居收入近100万元，大大出乎我们的意料，可以说在宣传济南、弘扬传统文化方面起到了很好的作用。”

近年来，省市两级政府高度重视文化产业发展，为振兴济南的演出市场采取了一系列措施。投资演出市场的政策门槛一降再降，在土地使用、项目审批、资金扶持等方面都予以倾斜。明湖居开业以来，省市领导多次视察，并将许多政府接待活动设在这里。

2010年，一场小剧场话剧《画皮》以“黑马”的姿态闯入济南演艺市场，虽然时间不长，但它给人们带来的惊喜和兴奋却久久难以平静。这种对于上海、北京等地的观众已经习以为常的演出形式，却在济南掀起一股“小剧场话剧”热，显示出济南在演艺市场上的多方探索。“《画皮》演出了近30场，观众反响非常好，都希望能够持续做下去。”主办方负责人丁小秋介绍。虽然面对重重困难，这个名为“都市实验剧场”的项目在经济效益上不是很理想，但主办方看到了在培养观众群、推广小剧场话剧文化方面的效果。从长久战略来看，都市实验剧场就是要通过先期投入培养市场，进而实现票房和口碑的双赢。“我们2011年还要做一至两台剧目，来培育这个市场。”丁小秋表示。

在济南，除了宝贝剧场、都市实验剧场、明湖居等演出外，还有每周末在珍珠泉人民会堂演出的《粉墨》等系列节目，儿童剧、话剧、曲艺、杂技、魔术，这些演出都实行低票价的原则。

“演出洼地”渐受青睐演唱会音乐会日益频繁

1月3日，泉城新年音乐会如约与泉城观众见面。这个已经走过15年的活动已经成为山东乃至全国知名的文化品牌，济南市民已经习惯了在它的陪伴下度过新春。回首望去，单是一个泉城新年音乐会，就陆续邀请过维也纳宫廷爱乐乐团、俄罗斯交响乐团、德国柏林古典爱乐乐团、莱比锡爱乐乐团、德国汉堡交响乐团等国外知名乐团来济演出。活动主办方 济南时报文化传播公司总经理胡可欣认为，高雅音乐会、高端演唱会除了政策环境支持外，济南市作为山东省的省会，市民在文化消费上也有广泛需求。山东的大型企业需要借助文化载体做品牌宣传，赞助商要借助演唱会做广告，在省会办大型演出就是一个好的选择。

齐秦演唱会、朗朗钢琴新年音乐会、周华健演唱会、那英世界巡回演唱会济南站，这些观众熟悉的演出背后，都有一家公司的影子，那就是济南世博演艺经纪有限公司。像时报文化传播公司、世博演艺一样的济南本土演艺类专业公司还有娱人制造，近年来，在济南举办的大型演唱会、音乐会等，大多是由这三家公司策划承办。作为专门从事演出创意策划、票务营销、演艺经纪代理、品牌项目出品为主体业务的演艺类专业公司，他们对于济南的演出市场有着更为深刻的体会。“长久以来，济南和太原、呼和浩特被称作是演出市场的三大洼地，但正因为是洼地，所以就更有挖掘的空间。”济南世博演艺经纪有限公司总裁刘卫东认为。胡可欣对此颇有同感：“多年来济南的演出市场一直没有很好地开发，而在刚刚过去的2010年，这种情况正在悄悄发生改变。”许多外来演出公司正是看中了济南这块“演出洼地”，山东的经济水平高，收入水平也不错，市民有消费能力，因此越是“洼地”越有崛起的希望，很多公司正是看中这一点，纷纷进军济南。细数一下，除了上文中提到的这些演出，近年来，“同一首歌”、“欢乐中国行”、刘谦、张学友、郭德纲、蔡琴等当红栏目或明星都曾在济南举办过演出。“对济南市场来说，演出消费更需要良性的引导。”胡可欣总结道，首先，票价要合观众意，太高或太低都会扰乱市场需求，“票价定得合观众意，观众就能像看电影一样养成一种逢场必进的习惯，拉动演艺需求，从而才会使演艺市场得以正常稳定地转动。”其次，还需要良好的合作关系，“演出的主承办方与冠名单位之间在广告宣传上不要出现压价售票或赠票现象，这样不仅会导致票房跌价，也会给演出带来负面影响。”胡可欣认为，本土演艺机构的存在，既推动济南演艺市场的前进，又牵制了外来演出机构，使济南演艺市场达到一种均衡发展的状态，培养了济南演出市场的良好氛围。

新娱乐模式试水济南探路中渐渐站稳脚跟

入夜，位于二七新村南路的金海岸顺风演艺大舞台依然霓虹闪烁，车来人往。对于这里的人们来说，狂欢才刚刚开始。舞台上乐队奏响了震撼的音乐，台下的观众有节奏地打着拍子。耳目一新的舞蹈、开怀大笑的小品、神秘莫测的杂技，再加上热情火爆的音乐、主持人诙谐幽默的调侃，一次次把室内的气氛推向高潮。雅俗共赏、亦庄亦谐，“家门口的春晚”果然不同凡响。

2008年3月30日，这种已火遍南方的娱乐新模式来到济南，让不习惯夜生活的济南人着实有些好奇。“我们在南方已经有了10多家分公司，济南是我们在北方试点的第一座城市。”金海岸顺风大舞台营运总监张鸿飞介绍。“因此在进驻济南之前，总公司给我们定的目标就非盈利，而是扩大品牌。”


同为济南演出市场试水者的还有济南东方斯卡拉西部酒城，虽名为“酒城”但并不以卖酒为业，而是以综艺表演为主。两者每晚演出的节目以歌舞、小品、杂技、二人转、魔术等为主，坚决抵制各种不法演出。像金海岸顺风大舞台，目标是打造“家门口的春晚”。张鸿飞介绍，金海岸公司总部有专门从事节目编导的人员，负责对节目质量进行把关，并针对南北方欣赏习惯对节目作出调整。“我们的演出适合全家来看，就是要打造人们‘家门口的春晚’。”经过两年多的营运，金海岸已在济南渐渐站稳脚跟，而且一年比一年好：“目前，我们的上座率稳定在七成左右，客源包括来济南做生意的外地人和济南本地人，人数缓慢增加，客人的消费水平也在逐渐提升。”西部酒城也逐渐从一个陌生的新鲜事物走入人们的生活，与企业、旅行社的合作都得到一致好评。“随着社会发展、人们的生活水平不断提高，新生事物不断涌现，人们开始追求健康质量与精神享受。与其他大中城市相比，济南在娱乐文化方面还处在起步阶段，而作为省会，济南的发展同样需要以西部酒城为代表的娱乐文化产业的推动。综合经济、人文、市场等多方面考察，济南演出市场潜力巨大，前景很好。我们也加快综合考察，与相邻地市进行联系，把这种文化扩大到周边地区。”西部酒城董事长董平介绍。