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国家京剧院《国韵至爱》首演 收入近百万元

国家京剧院《国韵至爱》首演谢幕

    12月26日晚，梅兰芳大剧院掌声不断、叫好连连，国家京剧院2011贺岁巨制大型京剧音画《国韵•至爱篇》伴随着天女的曼妙舞姿，首轮五场演出圆满落幕。

　　作为国家京剧院转变运营机制，以市场为导向的首部音画系列剧目的开篇之作，《国韵•至爱篇》首轮演出观众4000余人，演出收入近百万元，基本收回成本，在京剧艺术市场化之路上迈出了坚实的一步。

　　坚持京剧本体，融汇高雅时尚

　　大型京剧音画《国韵•至爱篇》从创意至排演，历时半年，通过思维创新，首选“至爱”主题，立足于京剧之美、文化之美、至爱之情，充分调动京剧唱、念、做、舞、打各种手段，利用现代化的舞美、灯光进行全方位的立体包装。所选剧目《湖上情缘》《梦系春闺》《梁祝心曲》《江山美人》均保留了传统剧目的原有风貌，加以新的元素精心打磨，分别通过“诗、词、曲、赋”串联成章，使得整台剧目尽显中华文化之美。中西合璧的交响合奏，辅以美轮美奂的舞美意境，给观众以唯美悠扬的视听感受。

　　独辟市场蹊径，贯联企业文化

　　“既追求艺术，又注重市场”是《国韵•至爱篇》在营销理念的一次探索。作为中华文化中表演艺术的代表，京剧艺术以丰富的文化内涵，精湛的表演形式，被冠以“国粹”。面临当今文化多元化的冲击，如何将京剧艺术与市场结合，是国家京剧院力求解决的课题，因此，剧院将《国韵•至爱篇》的营销定位为“与企业共建，兼顾商业零售”，并获得成功。首轮演出举办了专场演出，受到了企业员工的欢迎。即将于2011年1月中旬进行的第二轮演出，多家企业的专场演出订单业已完成。在首轮演出中，12月25日唯一的一场零售模式的演出，票房收入接近30万元，获得了市场的广泛认可。