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专访张昭：签张艺谋不差钱 他承诺再拍15年


    腾讯娱乐讯 （文/小西 图、视频/薛建宇）张艺谋签约乐视，开启“新二张”合作时代，成为时下电影圈最热门的话题。乐视影业CEO张昭也因此备受瞩目，5月29日，张昭在接受腾讯娱乐专访时揭开签约内幕。在谈判中，张艺谋称张昭为“知识分子型企业家”，并承诺再拍15年电影。至于外界盛传的天价酬劳，张昭表示，会让张艺谋和家人衣食无忧，买房买车、养娃拍片都不差钱。谈及张艺谋的老东家新画面，张昭直言，电影行业需要产业化，有理想和情怀没有科学体系是不行的。

揭签约内幕

张艺谋属“加盟” 不是期限合作

腾讯娱乐：这次与张艺谋签约，有人牵线吗？

张昭：没有，是偶然的机会和张艺谋聊起来，聊到想干什么，对互联网怎么看，对互联网下的电影产业的变局怎么看，我觉得这个特别重要。聊的时候都不知道他在跟谁合作呢，我也不是很关心这个事。大家也交流了很多次，聊了聊关于未来的布局。

腾讯娱乐：中间你们产生过分歧吗？

张昭：没什么分歧，观点一致，他对我的过去也不了解，通过交流，通过这种比较深度的专访，我在网络上也有很多关于产业的观点。他说我是一个知识分子的型的企业家。他对我有所了解后，对乐视的平台也逐渐有所了解，接下来我们再聊聊接下来要做什么事，我们这个公司想做什么事，他想做什么事，我们能够为年轻导演们，为合作为文化的多元化能做什么事情。

腾讯娱乐：在您认为你们最合拍的地方在哪？

张昭：我觉得还是几个点，第一个点，我们还是非常同意中国的三四线的市场。这是一个新兴的市场，我觉得张艺谋也不是从大城市里面或者说是比较时尚里面的城市出去的，他对这个比较有感觉，这也是我们乐视的想法，让我们的电影下沉到二三线三四线市场，让更多的年轻人让他们感兴趣。第二点，中美两国电影产业的合作，他作为中国最具影响力的大师级的导演，自然也会有兴趣，也有很多想法，我们已经做了很多准备了。最后一点，就是关于中国的新生电影力量的培养。

腾讯娱乐：和张导的合约有期限么？多长时间？

张昭：张艺谋是乐视影业的一员，是加盟，不是期限合作。

腾讯娱乐：“新二张”的称呼您自己怎么看？

张昭：都姓张这是事实，但是巧的是新画面当时合作也是都姓张，就是巧合而已，我觉得看作是一个职业导演，一个职业电影大师和一个职业的专业的制片人之间的合作就好了。

谈张艺谋酬劳

买房、买房、养娃、拍片都不差钱

腾讯娱乐：与张艺谋合作的首部电影已经在筹备中了吗，预计什么时候才能开始启动？

张昭：很多东西都在准备，昨天发布会上我已经讲了，因为也不光是电影，有歌剧、京剧还有很多东西，所以很多东西在筹备。

腾讯娱乐：现在还没有一个具体的计划？

张昭：每个项目都已经很具体了，就是哪个先做哪个后做就要看档期时间的安排了。

腾讯娱乐：乐视影业还有其他的签约计划吗，除了签约张艺谋以外？

张昭：有，但不会很刻意，关键是理念是不是相同，跟我们的战略是不是相同，互联网的战略，海外的战略，三四线市场的布局战略。只要创作者和我们的，或者他的对未来自己的发展道路和我们公司这样的刚才讲的三个点的布局如果一致的话，那为什么不呢？关键是想法一致，不是他有多大名气，或者说多大多小的导演。有能力，能够和我们的战略相匹配，不久你们就会看到，不久你们就可以看到。

腾讯娱乐：今天能不能谈一下到底是多少资金吸引了张艺谋导演？

张昭：我们不是一个上市公司，我们也没有披露的义务。但他也要有衣食无忧，孩子家人也得生活，买房子娶妻生子，辛苦了一辈子，需要很好的生活，他的电影需要正常的运作，拍电影是要花很多钱的，所以更多的是生活跟拍片的这样一种。当然我们会跟张艺谋导演一起去共享乐视影业的未来，这一点是他很肯定我也很肯定的事，乐视影业会有一个很好的未来，因为不管怎么样今天乐视影业在行业里面是最有前景的公司。这一点我觉得我也不客气地去说，张艺谋导演也是看得很清楚的，这个公司很有前途，会发展得很好。

那么他未来的回报就不会是一个问题，他说他可以拍15年的电影，不用那么着急。对他来讲最重要的是家人的生活，不要为家人的生活犯愁，拍电影的资金实际上是我们按照市场的规范的方式来的，这是一个投入产出的问题，乐视影业长远来看有一个非常美好的未来，所以大家传来传去到底多少钱，有点没看清我们合作的实质，我们合作的实质是关于未来，所以这是我想对大家的回答。具体的数都是大家猜来猜去的，没有太大意义。

腾讯娱乐：你刚才说张艺谋导演要再拍15年电影？

张昭：我觉得会。他是一个奇人，你看他一辈子拍多少电影，现在已经拍多少电影，二十六七年没有人的作品比他多，而且每一部作品都是非常经典，他是一个传奇人物。所以别看他现在六十出头，再拍15年，还有很多很多作品出来，不光是电影，还有歌剧什么的，我觉得一点问题没有。

腾讯娱乐：在创作方面会给张艺谋导演多大的空间？

张昭：那是很大的，其实我作为这个公司CEO也好，CEO的职责是动用公司整个平台来支持包括张艺谋导演在内的每一部有价值的作品，都会用公司的平台来支持。那么当然张艺谋导演是特殊的一个，因为我们还有和张艺谋导演一起跨洋征程的任务，这是我作为CEO的角色。另外我作为他的制片人的角色，就是把握好题材和市场的关系，调动制作的资源来支持导演的创作，这是很专业的，我们是非常专业的合作，他就是导演，因为电影没有说这个选题好这个选题不好，也没有说这个选题一定能挣钱那个选题一定不能挣钱，不存在。他的艺术功底在那摆着，艺术造诣在那摆着，所以所有想拍的东西，我们的任务是让它怎么样市场的平台，让他的作品能够和更多的互联网一代的观众进行沟通，这是我们的任务。

腾讯娱乐：会在大片商有新动作么？

张昭：片子不在大小，只是在于作品是不是够得上经典。

腾讯娱乐：会在发行策略上偏移到电影制作上吗？

张昭：不会，市场是我们的平台，是我们一个发动机，怎么和消费者，和互联网用户，以他们作为公司发展的驱动力，这个不会变。当然内容的创作，海外的合作主要是在内容上。两个发动机的基因，这两个发动机会是并行的，但是最重要的不管你是哪个发动机都是要为消费者服务，只不过是在不同的端。

谈新画面

不能抹杀历史，但时代变了

腾讯娱乐：昨天张艺谋导演说了，他可能是结束了长期不规范的合作模式，对“不规范”这几个字怎么理解？

张昭：这点我跟他也有沟通，其实他是在做一种自我的反省。我的理解。当然他原来在新画面这种合作的状态、方式实际上是需要进步的。

腾讯娱乐：最大的诟病在哪呢？

张昭：也不是诟病，我觉得应该很客观地说，中国电影产业也是从不成熟走向成熟的，不成熟是相对的，不要忘记像《英雄》(电影版、美剧版)这样的片子其实对中国电影产业推进是很大的。《满城尽带黄金甲》虽然在当时内容上有一些诟病，但是实际上也是一个票房非常好的片子。我的意思是你不能够抹煞历史，历史本身是在的，是今天的一部分。我觉得张艺谋导演他也是这样看的，因为时代变了。过去中国电影市场叫制造业，一个导演负责怎么拍把这个片子弄大，大片对市场有呼风唤雨的作用，所以我们真的不能抹煞这个功劳。但整个合作体系，制作水平、制作方式是需要进步的。比如说你是怎么做平台的，张艺谋导演来到我们公司，看到我们在北京以外还有几百个人，在地面的发行做市场的，看到我们公司这么多人在做一个电影。当然电影的制作的专业化，制片的专业化，我们也会一步一步向前推进，也需要系统化、规范化。所以我认为这很很正常，你步入了一个产业的时代，是对过去的非产业时代或者说制造业时代的一个反思。

腾讯娱乐：您是怎么看冯小刚(微博)跟华谊的这种合作模式呢？

张昭：我不太了解，因为这个东西就是你必须要合作过才知道，必须有比较深入的了解才知道，我不太知道他们是怎么一种合作的模式。对我来说，做光线也是一样的，做乐视也是一样的，光线是传统电视平台，这是互联网的平台，我觉得中国电影是需要产业化的。这个产业化是要通过互联网的平台以消费者为核心的。导演和制片人和平台之间的合作应该要科学、规范。当然大家都是有理想有情怀的，但是光是有这个，没有科学的体系是不行的。

腾讯娱乐：当年拍《金陵十三钗》的时候，新画面的投入很庞大，导致收益不佳，这次签约之后，对于资金方面怎么控制呢？

张昭：拍电影当然是需要大量的投入，但是投多少钱实际上是需要有市场规划的，是事先要做好市场的规划你才能拍的，这就是专业，这就是规范。电影有很多种，电影不一定完全要靠钱去堆起来，你怎么做市场这是最重要的，这也是张艺谋导演提到的更加科学更加规范的一种团队的合作。实际上每一部电影我们是要做市场规划的，不一定是钱越多越好，而是你怎么能够要兼顾到市场和艺术，像张艺谋导演拍的电影一定要有经典水准，我们不是为了赚钱，电影从来不是，但电影也从来不是不顾市场的，因为拍电影就是要给人看的，到底是多少人这都是有规划的。你一规划了之后，回收的概念已经有了。

谈电影市场

潮流不能取代历史 观众需要经典作品

腾讯娱乐：今年上半年几部票房大卖的电影也是引起大家的重视，您怎么看如今的电影市场？

张昭：很好的问题，其实我觉得新的时代互联网这一代人成长起来，在2.0在微博、微信自媒体的平台成长起来的年轻人，他们很需要新的东西，新是一个点，不是人新，是他的作品有创新，所以创新还是很重要的。第二个就是社会性。不管是《致青春》还是《中国合伙人》，还是接下来的《小时代》，这都是社会性非常强的片子，这个是很重要的。这是一个新的现象，因为有了社会性以后大家就会传播，就会有共鸣，更多的人共鸣票房不就好了吗。第三个我觉得是中国电影发展到今天市场大到一定程度以后，已经这样的余地了，大家可以认真地来做影片。大家看到像《致青春》也好，《中国合伙人》也好，包括接下来郭敬明的《小时代》也好，赵薇和郭敬明都是第一次当导演，但是他们会拍得很认真，不一定花很多钱，但是拍得很认真，作品的质量可以获得消费者的肯定。我觉得这三个都很重要，一个是新，一个是社会性，还有作品的质量。真情实感这个是很重要的，得真诚地去拍，不是做一些花架子。

所以这是消费者对他的肯定，是互联网一代这样一种自主选择。如果越来越多的新人都以这样的态度来搞创作的话，中国电影是会蓬勃的。但是另面一面，其实这么大的一个市场，这么一百年的产业，其实它是不能赶潮流的，下一步观众会有深层次的要求。当“新”成为常态以后，其实非常重要的还是深层次的经典的作品，有分量的作品，兼顾到人性，对历史，对社会的思考的一些东西实际上还是中流砥柱。所以要鼓励新的东西，但是所有这些都是离不开消费者的，现在比如说二十多岁的年轻人，他刚成长起来，他很反对老的东西，但是新过一段时间以后，随着他的年龄的成熟，他也会对这个电影作品有更高的要求。

腾讯娱乐：您刚才提到的这几部电影算不上是经典作品？

张昭：现在这几部都是对时下当下中国社会变化的感悟，思考。实际上还有很多问题是需要，或者说我们的观众比如说对中国的历史，中国的政治体制，对于在那种大历史情况下人的命运的变化，这个是永恒的。

谈电影营销

利用新媒体、传统媒体、自媒体和消费者沟通

腾讯娱乐：当初您在光线的时候《伤城》正好对打张艺谋张伟平《黄金甲》，当时以弱抵强成绩略胜一筹。同时坚定了您不做大片，而是靠发行和营销制胜。那么和张艺谋合作了以后，会对您当初的想法产生什么影响呢？

张昭：其实不管片子大小，再大的片子市场规模大了，现在多少个亿算是大，我觉得《黄金甲也就是两三个亿吧，在今天来讲也不算是大片了，其实大小是根据市场的规模来的，所以最重要的是要注重营销，注重和消费者的沟通，这个可能是最重要的，我说的是这个意思。

腾讯娱乐：在今年很多营销上非常成功的电影，您觉得哪个是您值得一说的，在营销方面可以借鉴的电影。

张昭：比如我们现在即将推出的《小时代》就是这样一个案例，大家其实已经看到了《小时代》，大家查一下微博点击关注度这些指数已经非常非常高了，是迄今为止所有的电影都没有办法比拟的，我们在充分利用大量的新媒体，传统媒体，自媒体在和消费者进行沟通，影响力已经在那摆着呢。发一个预告片就几千万的点击量。所以这当然跟郭敬明《小时代》小说本身过去的影响力有关系，但是也是我们在做这个电影的过程当中，用乐视影业这样的一个模式，线上线下的O2O的模式在做推广。我相信这会在票房的结果上反映出来。