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国产剧谁能称王？ 《甄嬛》网络点播量近70亿


    近日，电视剧网络点击率曝光，据权威视频营销机构Vlinkage给记者提供的监控数字显示，电视剧“10亿俱乐部”的坐席已有48部。其中仅1部央剧，《甄嬛传》网络播放量近70亿，堪称“剧王”。76集的长度，平均下来每集的点击量超过9000万。
【数据】
《甄嬛传》播放68亿
《笑傲江湖》(观剧)进10亿最快
     据统计，截至今年3月31日，播放量达10亿的电视剧有48部之多，拔得头筹的是热播古装大剧《甄嬛传》，播放量68亿多，制作方赚得盆满钵满。
而排在之后的《新还珠格格》(观剧)、《步步惊心》(观剧)都已超过30亿，但两者之和也不敌《甄嬛传》。紧接着《新三国》、《北京爱情故事》(观剧)、《宫锁心玉》、《轩辕剑之天之痕》(观剧)、《新水浒传》(观剧)、《我是特种兵之利刃出鞘》、《回家的诱惑》分列4-10位，播放量也都超过20亿。
从11名之后，进入“10亿俱乐部”的电视剧的播放量相差并不大，其中最后进入榜单的是《乡村爱情4》，播放量仅10亿出头，而在电视上播放离现在最近的一部剧进入榜单的是新版《笑傲江湖》，该剧今年2月6日开播，3月1日大结局，播出期间网络播放量已达到10亿，以最快速度进入榜单。
网民热衷偶像剧
武侠题材成新热门
从榜单上的48部剧可以看出，都市题材占据21部，其中家庭剧有9部，话题度较高的《夫妻那些事》(观剧)、《离婚前规则》、《裸婚时代》均有上榜。都市偶像剧有10部，《爱情公寓》二三季和《北京青年》、《男人帮》等都在其中。
古装题材占据18部，仅古装言情类就有7部，还包括古装神话类的《轩辕剑之天之痕》、《仙剑奇侠传3》、《活佛济公3》(观剧)，而除《笑傲江湖》外，还有《新白发魔女传》、《天涯明月刀》(观剧)等武侠类上榜，并且也有较热话题反应，也带动了今年武侠剧拍摄热潮。
另外，翻拍的四大名著《新三国》、《新水浒传》、《新西游记》(观剧)都有上榜；军旅战争题材有8部，包括战争剧《亮剑》等,《乡村爱情4》作为惟一一部乡村剧入榜。整个榜单里面，包括古代和都市以及军旅在内，偶像剧就占了22部，契合了网络受众大多为年轻观众、热衷偶像剧的定位。
【观点】
多少算是好成绩？
4亿可以称优秀！
2012年电视剧拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的电视剧，但网络播放量到目前为止达到10亿的仅48部，这48部里面还包括2012年之前的慢热剧集。
那其他的剧如何判断？一部电视剧达到多少播放量就能达成网站赚钱？Vlinkage创始人彭福利表示：“我们认为一部电视剧的网络播放量超过4亿属于优秀的成绩，‘10亿俱乐部’的表现是相当优异。”
【解读】
网民观众兼顾 方才称得上“热剧”
在网络发展迅速的当下，虽不能说“得网络者得天下”，但仅有收视率，绝对算不上一部热剧。而这并非鱼与熊掌不可兼得的关系，热剧表现在数据上，就是网民和观众兼得。
题材差异：收视、网络剪刀差
在“10亿俱乐部”的48部剧目里，可以看出这些剧在播放时收视率都不俗，但并非收视率高的电视剧就进入了榜单，另外。社会话题强的剧未必就有好的网络表现，具体表现为《心术》的点击量就未过10亿。
Vlinkage创始人彭福利解释：“不同剧目的台网表现不同，产生差异的主要原因在于本身题材内容的不同，例如家庭剧、红色革命剧容易获得高电视收视率，而古装剧、偶像剧更容易获得高点播量。整体来看，根据我们分析，电视观众48%以上为45岁以上人群，网络80%以上为15~45岁人群，之间的交叉比例不算太大。”
明星效应：有偶像才有播放量
在榜单上的剧，几乎每部都有粉丝号召力强大的演员存在，他们甚至能带动一部外界看来“并不怎么样”的剧集的网络热度。那么，从左右网络热度的角度来说，是演员重要还是题材重要？
彭福利肯定了演员比题材对网络播放量的作用更大，“相比题材来说，演员本身对网络播放量的作用更大，近期有不少偶像明星参演了传统题材电视剧(例如《向着炮火前进》《X女特工》等等)，这些电视剧都取得了不错的网络收视率。”
平台关键：在哪播决定热不热
从榜单上看，48部电视剧几乎都来自湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等几个收视率靠前的平台。其中据记者统计，在湖南卫视独播的就有14部，占据相当大的比重。而从这些剧来自的平台来看，湖南卫视盛产偶像剧，江苏卫视多出都市家庭剧和军旅战争剧，浙江卫视也是善于播出军旅战争剧。另外，48部剧里面仅有一部《我是特种兵》是来自央视的，还是2011年播出的。
电视剧的播出平台对网络播放量有很大的影响，一部电视剧在哪个平台播，就决定了它会不会成为热剧。彭福利表示确实如此，“湖南卫视和江苏卫视播出的电视剧网络基础较好，2013年1月~3月总播放量排名前10位中，湖南卫视和江苏卫视电视剧各占3部。总体而言，因为湖南卫视的年轻观众定位，相对来说其电视剧在网络上更受欢迎。”