综艺节目争打明星牌 评：大腕名气高还要用得好

       继《中国好声音》成功打出“评委牌”而爆红后，各大卫视综艺节目纷纷效仿，想方设法砸大钱争夺大腕明星登上嘉宾评委席，期望凭大腕们的名气来冲高收视率：将于11月2日播出的湖南卫视女性草根音乐秀《女人如歌》，明星嘉宾刘晓庆风头直逼邱启明、朱丹两位主持；11月4日开播的新一季《中国达人秀》，将由黎明、徐静蕾、英达搭档体操明星杨威出任观察员，尚未播出已话题十足；之前天津卫视新推的《中国丽人》趁着《白鹿原》上映的“东风”，将张雨绮请上了评委席……综艺节目进入靠大腕“撑腰”的时代，高投入是否一定能带来高产出？大腕们的号召力能否成为高收视的保证？评委这副牌是否只有“拼名气”这一种打法？

现状冲击收视率大牌成风潮

       从超女时代的柯以敏、黑楠、高晓松，到人气正旺的伊能静、周立波、“杨32郎”（杨坤），不少综艺选秀节目评委大抢选手风头，一些过气明星还借此迎来了事业“第二春”。随着卫视竞争激烈，能否网罗大腕明星似乎成为综艺节目争抢收视率的一张王牌。今夏包揽刘欢、那英、庾澄庆和杨坤这一超强明星评委阵容的《中国好声音》突围而出，也印证了大腕明星的卖座能力。据悉，该节目高达8000万元的制作费中，评委的出场费便占去四分之一，这个价位足以让众多同类节目黯然失色。

这一“高投入、高产出”的模式也引起跟风，各大卫视纷纷掷重金网罗大腕明星，令综艺节目进入“大牌时代”。东方卫视第四季《中国达人秀》梦想观察员大换血，周立波、伊能静、高晓松离开后，换上了天王黎明和才女徐静蕾搭档英达，还有一席留给奥运冠军，将由杨威、孙杨、林丹等轮番上场，据传郭德纲、黄晓明、余文乐等 随后都有可能亮相；湖南卫视的《女人如歌》虽然是一档以已婚女性为主角的草根音乐秀，但也把目光瞄准了大腕明星，首期节目中请来刘晓庆充当明星嘉宾，与 100名观众来宾一同决定选手胜负，之后每期节目都会请来不同的大牌明星；天津卫视的《中国丽人》也不甘落后，首期节目就邀请到了因出演今年热门电影《白 鹿原》而成为话题中心的张雨绮。随后，从未在任何综艺节目担任评委的唐国强和韦唯也为《中国丽人》献上了电视综艺处女秀。

《中国好声音》和《中国达人秀》的宣传总监陆伟坦言，大牌明星的确是节目一个很好的噱头，“ 达人秀做了三季后，面临更多压力。一是观众已经熟悉节目形态，需要不断有东西来刺激；二是招募选手遇到挺大的困难，很多人选都上过类似电视节目，不太符合 我们需要的一张白纸的感觉。因此我们只有在评委阵容上面做变化。”

     《中国达人秀》请来黎明、徐静蕾等大牌坐镇，有传仅评委组合便花费千万。对此，陆伟如是解读：“除了奥运冠军这个新增的观察员外，其他三个观察员的分工跟往季差不多。英达创作了很多情景喜剧，对于草根阶层的喜怒哀乐，还有戏剧和幽默冲突点比较容易把握。徐静蕾与女性相比比较理性，和男性相比又比较感性，跟之前非常感性的伊能静有很大的区别，一方面她可能会被选手的情感和追逐梦想的经历感动，另一方面她会特别关注到表演背后所蕴藏的内涵。至于黎明则承担专业评审的任务，他不像高晓松较多从音乐制作角度来点评，歌手出身的他会更多从歌手的角度来对选手进行点评。”

节目本季增设第四位观察员，由奥运冠军杨威、孙杨、林丹、李宁等人轮流上阵，陆伟表示，希望以他们的人气和经历，为“达人秀”带来更多的爆点，“新 一季的英国和美国达人秀都采取了四评委的制度，每位选手必须拿到三个YES 才能过关，同时评委间的互动性会更强。我们不想破坏原先定下的三个评委的分工和定位，考虑增加一位专业人士当观察员，后来就想到奥运冠军。他们从小开始训 练，在一大群人中脱颖而出，容易跟台上的选手引发感情共鸣，另外，他们虽然不是娱乐明星，但同样为观众所熟悉。”

走向毒舌早过时亲民正走俏

       前几年，“毒舌风”曾横扫综艺江湖，荧屏上吵架、翻脸、内讧层出不穷。但随着观众对“毒舌”逐渐“视觉疲劳”，越来越多的明星选择在综艺节目中打响“亲民牌”，营造一种与民同乐的氛围。《中国好声音》中，四位“明星导师”为争抢得意门生使出浑身解数，那英尽显“傻大姐”本色，庾澄庆负责可爱卖萌，杨坤则不顾被调侃成“杨三十二郎”，与选手牵手合唱、拥抱流泪等情感戏码轮番上演；另一档选秀节目《声动亚洲》中，谭咏麟常用自己的经验来指点选手，高晓松不时提出人文思考，而黄舒骏更多是以父辈的身份去关注选手的成长。

     《女人如歌》执行导演孔晓一表示：“就像我们给明星设定的身份加油来宾一样，我们希望他们来到节目，是为站在舞台上的选手们加油、为所有在看电视的 女性加油的！我们希望这位加油来宾能够以自己丰富的人生经历，来告诉所有的女人，不管你现在怎么样，你的未来都是可以美好的！另外，这位加油来宾不需要去 评论选手的歌唱技巧，只需要很明了地表达出自己从歌声中听到的感情，是否被选手的表演所感染就可以了！”

陆伟认为明星在综艺节目中的“平民化”有可能取代“毒舌”，“对于一般老百姓来说，当A和B唱得差不多的时候，那就必须把任务放在评委身上。要求评 委用严苛的语言去点评，是一种挺畸形的电视文化，满足的是一种畸形的收视欲望。反之，明星平民化可能是个大趋势，如果明星刻意维系公众形象，会和真人秀节 目的氛围格格不入，所以必须让明星撤掉保护罩，把心里面最真实的想法表达出来，这样节目才会成功。”

      不过，他表示在真人秀节目中，明星评委只是其中一个亮点，节目的重点还应该放在选手身上，“真人秀节目的生命其实还是在于选手，永远不可能在明星身 上。有些节目可能走入误区，例如为收视乱打感情牌，就一上来一大串故事，然后就随便唱首歌跳个舞，给人的感觉并不好。我觉得这种类型节目的魅力不是去造 星，也不是去发现明星，而是让观众在舞台上找到自己，找到曾经让自己有过情感共鸣的东西，这是最关键的一点。”

名头越响越好？

NO，最好互有默契！

       陆伟认为明星的名气并不等同于节目的收视率，要创造高收视还得用好明星，“只有制作阵容、后期阵容和明星阵容都是一流的，才能够做出一流的节目。明 星只是当中的一个标准，明星请来了，不是说他坐在那里，节目就成功了，你得让他理解节目的需要，让他在节目中发挥他的作用，这才是最关键的。”