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2010年涂料战警钟拉响 把脉涂企如何利用明星

中国油漆网讯/2009年转瞬即逝，2010年即将到来，所以又是该一年盘点的时候了，涂料产业轰轰烈烈的明星代言风潮也暂告一段落了，但这是否就宣告涂料产业的代言风已经过去了呢？不，2010年，涂料产业仍然需要明星！

　　有些事情没法避免，天要下雨，娘要嫁人，现在涂料行业的明星代言，就像被诟病已久的中国高考。中国的高考是千军万马过独木桥，过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜，哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。涂料产业芸芸众生的企业，以为找个明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想当然地以为会被消费者认为是品牌了。通过明星代言，大部分涂料企业 做的是"天下无人不识君"的品牌美梦，得到的可能是"养在深闺人未识"的现实。因为太多的涂料企业用明星来做企业的品牌代言，太多的企业过这个独木桥。

　　走进中国任何一个大型的家居建材卖场，就恍若走进了一个明星馆，当红的，过期的，知名的，不知名的，叫得上名字的，叫不上名字的，脸熟的，混个脸熟的，反正都是明星。

　　2010年涂料企业怎样利用明星打好"涂料战"？

　　2008年的涂料企业选明星代言就好比演变成在扬州丽春院，京城八大胡同选美女，娱乐圈汇千江佳丽，融四海帅哥，一肌一容，尽态极妍，缦立远视，而望幸焉，任您举牌采摘。"奴家琴棋书画样样精通"，"奴家说学逗唱一应俱全"，"奴家揉肩捶腿功力十足"；当然也有另辟蹊径，选择终日远离人烟，与折凳为伴的。您若要一探究竟，"官人请自重，小女子只卖身不卖艺"。

　　2008年8月，著名影星蒋雯丽正式入嫁美涂士 ，引领涂料产业代言风潮。对于蒋雯丽而言，这只是他代言的又一产品，拿下不菲的代言费用，但对于美涂士甚于对整个涂料产业来说，这是整体品牌意识的觉醒。就像跑步一样，发令枪已经打响，勇者赢。

　　作为一个代言先行者，美涂士足够幸运。行业品牌意识刚刚萌芽，蒋雯丽明星气魄刚刚形成，一发不可收拾。2008年凭借多部电影电视剧，蒋雯丽凭借自己的努力，成为中国内地女星的大姐级人物，良好的公众形象也顺便让美涂士沾了不少光！

　　2009年7月10日，或许吃到了明星代言的甜头，美涂士集团旗下公司嘉丽士，再次聘请李冰冰作为其形象代言人，代言其旗下的装修漆，万能胶产品。

　　对美涂士，乃至所有涂料企业，他们的涂料品牌 之路才刚刚上路。"How many roads must a man walk down，before we can call him a man？这是一个男人成长的历程，也是一个企业成长必须要经过的阶段，毕竟，人生的很多道理都是相通的。

　　2010年涂料产业发展如何利用明星？

　　承接上一小段提出的问题，我们现在问是否该走，能不能走，那肯定是白问的，这条路走是一定要走的，而且方法得当也是肯定可以走的！那么我们应该如何利用明星来为我们企业宣传而不是让企业为明星宣传呢？

　　总经理郭喜鸿曾经针对涂料产业2008年的代言风潮有自己的看法，他认为，现阶段这么多企业找明星代言，大多数并不太成功，或者说是有头无尾。更多的是因为大家没有做到一系列的配合推广。而对于涂料企业 来说，2010年的涂料市场更是一个大机遇。据专家预测，至2010年，亚太地区油漆和涂料市场值将达402亿美元，涂料市场需求将达1200万吨。尽管中国涂料生产企业多达8000家，年产量达600万吨，但市场缺口依然较大。但当下，中国品牌对代言人运用的手段堪称单调，无非是拍些平面硬照应用在终端卖场，再加上拍摄一条电视片，或大规模的投放或仅仅在招商会、订货会上哄哄经销商而已。而全面利用好明星的影响力，除了在平面、电视上运用好代言人的形象外，还一定要利用代言人与品牌的契合，进行有影响力的事件营销，借助媒体的主动宣传塑造品牌。如很多有远见的品牌通过与代言明星共同投身公益事业，实现了品牌的可持续提升。另外，还要时刻关注代言人的事业进程与工作安排，不失时机地与其出演的影视作品进行品牌嫁接，可以是软性置入，也可以硬性赞助，不一而足。同时，代言人的个人网上空间，图片搜索，新闻链接等，都有着极大的关注和一众铁杆的粉丝团，与这些载体的链接，不但强化了品牌与代言人的直接联系，还能多角度地增加品牌曝光的机会。

　　另外总经理郭喜鸿也认为应该对目前的一些推广资源进行整合，比如论坛，会议......同时应该更多地运用网络平台对代言进行宣传报道，有系统地进行配合推广！其实，对于一个企业来说，品牌如果能出头，都是因为企业在适当的时间，适当的发展阶段，用适当的方式，做了适当的事情。至于个中奥妙，每个企业都有每个企业的特殊情况，其中实施的方法就需要企业自己去探索了。

　　明星2010年涂料产业 仍然需要你

　　这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在-从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的"家常便饭".在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决；在消费舆论引导上，大大小小的明星也各施招数，为各自的东家粉墨登场。

　　一直以来，涂料产业作为一个小行业得到普通消费群体关注的就不够，2010年的涂料市场是一个大市场，经济市场的回暖必然会带来房地产市场的再一次喷发，而广州亚运与上海世博的带动作用必然会给其中的附带行业带来一次品牌展示的良好机会！"一切行业都是娱乐业"，美国著名管理学者斯科特。麦克凯恩如是说。娱乐化精神业已成为这个时代、这个时代商业运营的一种标志性特征，而对娱乐化精神的有效开发、利用、发挥则成为涂料企业的一种新的竞争力。选择明星进行代言，利用明星的娱乐力量去影响公众，则是现阶段尚显年轻的涂料企业品牌塑造的重要一步。

　　因此，从本质上来说，不管是出售产品还是服务，商业的实质就是做秀。企业要想成功，就必须与你的"观众"建立一种感情上的联系-这一点正是许多企业选择不同性格特征明星代言品牌的考衡标准。从蒋雯丽到郭冬临，不同明星所传递的娱乐元素、魅力元素是完全不同的。以明星魅力去吸引公众关注、以娱乐的名义去准确传递消费价值，这正是明星代言品牌的核心价值所在。这也是我们涂料产业仍然希望更多的娱乐明星入嫁涂料企业的的目的，相信明星代言也会涂料企业带来另一翻发展空间！