武术联赛会火起来


    首届中国武术职业联赛(WMA)落幕之后,主办方始终没有停止对成败得失的分析总结。昨天,参加“从功夫到武术——— 中国体育产业高峰论坛”的NBA中国区总裁陈永正,以NBA和印度板球超级联赛(IPL)的成长和推广为例,认为WMA拥有数亿武术爱好者,只要运作好前途无可限量。

紧抓特色
数亿爱好者是基础

    WMA是中国第一个真正意义上的职业联赛,而且一下便切中核心——— 武术是中国几千年历史文化中最具有特色的体育项目。陈永正认为,只有民族的东西,才能更具有群众基础,印度的IPL活起来便是基于此,而WMA也恰恰具备广泛的群众基础。
    在昨天的论坛上,印度板球超级联赛(IPL)代表受邀做了相关报告。陈永正表示,当初刚刚起步的IPL与WMA无论是基础上还是模式上,都具备相当强的吻合度,而IPL经过短短两个赛季,就已经发展到让足球收视率下降20%、上座率下降60%的地步。当然,在这背后少不了疯狂烧钱。
    “像NBA,需要有那么多的巨星流动,印度的板球赛,也在一开始就囊括了全球最好的100名板球明星,它的成本就很高很高了,需要砸很多钱,”陈永正说,“但WMA跟他们不同,俱乐部现在投入几百万,联盟投资几千万,成本不大,但武术的受众多,中国武校的学员就有1000万,玩武术的和爱好武术的人有几亿——— 小成本就能有这么多受众,完全是好事!何况,WMA还拥有央视这个中国最大、最有影响力的体育平台。”

做好推广
武术大明星是关键

    从联赛伊始,WMA就已经注意到明星效应的作用,影视明星陈国坤受邀成为形象大使便是一例。陈永正当然明白这个道理,因此他也建议WMA,若想做好推广首先要培养明星,哪怕是相关的武术影视明星。
    陈永正认为,对于一个相对陌生的联赛,观众可能首先接受其中的明星,而后会渐渐接受这个联赛。他承认,姚明登陆NBA,的确让这个联赛在中国的推广变得轻松,而现在球迷喜欢的已经包括NBA本身了。“让我们欣慰的是,姚明受伤后,NBA在中国的收视率并没有下降,说明球迷的兴趣已经转移到赛事本身,转移到科比、霍华德等人以及所有球队上去了”。
    有鉴于此,陈永正认为,WMA本身尚未培养出明星,但它可以借助影视武打明星的效应来做先期的推广。“WMA在缺少明星的情况下,可以考虑先借用成熟的明星来互动——— 比如甄子丹、李连杰这些著名的电影功夫明星!”陈永正表示,“我刚才说,WMA可以慢慢往里面加自己的菜,怎么精彩怎么来,像这次,论坛举办之后,还有咏春拳的全球海选活动,这个点就找得很准啊,《叶问2》要出来,这里就搞咏春拳选拔,完全可以互动。别的,像各门各派对打,都能拥有足够的噱头。” (本报记者王伟宏)