良多小企业为本人的品牌无人知晓而发愁，这兴许由于在他们心理有两个误区：一个误区是“对疾速建破品牌抱有不切实际的过高等待”，第二个误区是以为“只有大批投入广告才干建立品牌”。
任何一家企业都能够在本身资源基本上，通过有效的内部治理、多道路的品牌流传和长期持重的尽力来树立起品牌美誉度。至公司能做到的，小公司也能做到；大公司不必定能做到的，小公司未必做不到。任何胜利企业都是从小变大的，任何有名品牌也必定要走这样一条途径。
以“谭木匠”的成长为例，梳子固然一般，但作为人人必备的物品，存在很大的市场潜力。近年来，跟着保舰防静电等功效请求的提出，木梳跟牛角梳逐步成为主流。梳子市场上的一些小品牌，都停留在最基础的顺发功能上，产品式样单一，品牌形象不凸起，所以始终不构成气象。在高端市场上，更是一片空缺。这时，“谭木匠”横空降生，以差别化经营方法塑造了奇特的品牌形象。谭木匠的品牌塑造与销售十分好地联合在一起，广告投入未几，但因为准确了整合了一系列品牌塑造因素，取得了很高的品牌著名度，这在“梳子”这个行业内绝无仅有，也是中小企业低本钱塑造品牌的典范案例。
1.品牌标识：
谭木匠公司曾经用“三峡”、“先生”等作为产品品牌，但是后果不好，最后才推出“谭木匠”这个品牌。“谭木匠”是一个很好的品牌名称，“木匠”是中国传统木工手艺人称说，“木匠”前冠以“谭”字，合乎中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感。这三个字的造型也称得上匠心独运，“谭”用隶书，“木”是几块木板搭成，“匠”则配以木工作坊劳作图，极具中国传统文明特色。
2.销售场所：
“谭木匠”的销售场合有两个特色：
●连锁专卖店：专卖店的大小约10平方米，面积虽然不大，然而地点都选在城市闹市区。例如，在北京有三家谭木匠专卖店，分辨位于王府井大巷、新街口大街、东四大街，都是北京传统的贸易区，人流大，消费能力高。
●特点摆设：“谭木匠”采取品牌特许经营方式，在店面上有同一的作风要求，经营单类产品，首先就给人高品位的专业形象，加强了人们的购物保险感，也满意了人们对购物休会的虚荣心。挂满四壁的格局精巧小梳，给人置身于梳的小王国的感到。“好木沉香”、“谭木匠”等门楣字样的书写，店头的全木包装，店内木质展台的精致设计。
销售地点的取舍和极具特色的装修、陈列，与其他木梳简陋的销售场所造成赫然对照，传递出这种谭木匠木梳的品牌定位，陈列和装潢的文化气氛，彰显了独特的品牌个性，很容易就让路过的人留下深入印象，许多人就是偶尔途经才晓得有“谭木匠”，进而成为谭木匠的客户、甚至老客户。
3.定价策略：
价格与包装一样，可能体现品牌位置。谭木匠的定价策略是三条：●高价。谭木匠的梳子，最廉价的是18元，最贵的超过200元。通常的黄杨木梳子的价格是38元。和咱们在地摊或商店中看到的多少元钱一把的梳子比拟，价钱的差距无比大。谭木匠的高价不仅使谭木匠失掉了很高的毛利，而且也与其专卖店的销售方式和专卖店的地舆地位相和谐，还能传布出品牌定位的与众不同。
●统一定价：所有专卖店的价格是一样的；不还价：一律按照标价出卖，没有折扣。这契合专卖店经营的法则。
高价格与不还价，是所有高档次品牌或产品的独特特点，谭木匠通过价格策略向消费者传递的信息是：谭木匠的梳子与其余梳子存在很大差别、谭木匠产品物有所值，从而也启示了消费者的购物信念。
4.产品系列：
“谭木匠”梳系列，将传统工艺与古代专利抛光技术、插齿技巧结合起来，用料讲究，具备防静电、保舰顺发等根本功能。
●产品开发概念：有牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报安全”，以及“凤求凰”系列，突出民族特色，吻合中国人的观赏习惯，为产品增加文化特色。
●依照木材质地划分的产品系列：黄杨木系列、各种檀木系列、牛角系列。
●按照用处划分的产品系列：有普通桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳、婚庆梳、“凤求凰”系列、“鹊桥仙”系列等，以及相干的发夹、镜子、佛珠等木制系列。
●包装：高档木梳有礼品盒包装；普通的木梳的外包装是玄色或篮底白花的中式小布口袋。异常富有中国传统特色。礼品袋、礼品盒的设计使谭木匠的产品不仅有实用价值，还成为馈赠佳品。
丰盛的产品系列不仅使消费者有了更多的筛选余地，也扩展了花费群体，还能体现“谭木匠”优良的产品研发和设计才能，这又是高级次品牌应当给客户留下的印象。
5.技术：
产品梳齿油滑、手感舒服。产品外观将适用和艺术很好的结合起来，发明了多样的梳体造型，赋予其艺术美的品位。
当初，谭木匠在全国的连锁专卖店已经超过100家，遍布重要城市的商业区。能把木梳这种家常应用、司空见惯的小商品做到这样的范围和这样的档次确切非常不轻易。谭木匠综合性地应用了品牌接触模型中的多个要素：品牌标识、销售场所抉择、主推高端产品、价格策略、产品系列化、产品的产业设计和产品制作工艺的翻新。
谭木匠公司作为一个小企业，用于宣扬的用度很少，却可以获得这样高的品牌着名度很不容易。其成功之处在于综合利用了品牌接触实践中的各种关系要素，从而使“谭木匠”这个品牌获得了立异性的定位，并得到良好的传播。
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